Сеть магазинов «Вкусвилл» открыла свой первый корнер косметики и парфюмерии в торговом центре «Мега Химки», представив широкий ассортимент средств ухода под собственной торговой маркой. Как сообщили в компании, в рамках тестирования нового формата «Вкусвилл Косметика» планируется открыть еще два корнера, после чего будет принято решение о дальнейшем масштабировании проекта.

Косметика не является новым направлением для «Вкусвилла»: в сети уже представлены уходовые средства под собственным брендом. В ноябре 2024 года был открыт специализированный магазин «Вкусвилл красиво» на улице Анны Ахматовой в Москве, где пользователям доступны продукты таких марок, как The act, Ollin, Holly Polly и других. По данным продакт-менеджера направления, Марии Гимадиновой, продажи косметики за последний год увеличились в 10-12 раз благодаря запуску новых линей.

Эксперты оценивают открытие корнеров как логичный шаг в условиях растущей доли собственных торговых марок (СТМ) на рынке. По свидетельству Nielsen, с октября 2023 года по сентябрь 2024 года доля СТМ в структуре повседневного спроса достигла рекордного уровня в 15%. Старший директор CORE.XP, Марина Малахатько, прогнозирует дальнейший рост этого сегмента.

Несмотря на активное развитие в бьюти-сфере, некоторые аналитики, включая Полину Афанасьеву из CMWP, считают, что открытие корнеров является больше маркетинговым ходом для привлечения внимания к бренду, чем стремлением закрепиться в конкурентной нише.

«Вкусвилл» продолжает расширять свои бизнес-направления: в 2023 году были приобретены сети кафе «Андерсон» и «Обед.ру», а также были запущены кофейни под брендом «Вместе». Теперь ритейлер делает акцент на развитие в сфере красоты, что может привлечь новых покупателей.