В первом квартале 2026 года россияне увеличили заказы бытовой техники и электроники из-за рубежа на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако российские потребители стали тратить на этих товарах на 10% меньше. По данным издания ‘Коммерсантъ’, средний чек при этом сократился на 18% и составил примерно 57,7 тыс. рублей.

Аналитики отмечают устойчивый тренд: покупатели всё чаще стремятся к удешевлению своих покупок, несмотря на увеличение их количества. Снижение среднего чека фиксируется на протяжении нескольких периодов подряд. Лидирующую позицию в структуре заказов по-прежнему занимают смартфоны, доля которых составила 28,4%, однако этот показатель демонстрирует небольшой спад. Также в топе находятся ноутбуки (21,7%) и игровые консоли (12,9%), но спрос на них тоже сокращается.

В то же время наблюдается растущий интерес к комплектующим для ПК и аудиотехнике. Ведущими товарами по популярности стали процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, игровая консоль Sony PlayStation 5 и смартфон Apple iPhone 15. Участники рынка связывают изменения с сокращением ассортимента у локальных дистрибуторов и значительной разницей в ценах, достигающей 15%.

Кроме того, покупатели стремятся экономить и предпочитают изделия с заметной разницей в цене. Этот процесс отражает изменения в потребительских привычках: россияне, как никогда, стали ориентироваться на выгодные предложения, анализируя цены из разных источников. Таким образом, несмотря на рост количества заказов, общий объем выручки на рынке импортной техники продолжает сокращаться, что создает серьёзные вызовы для местных дистрибьюторов и офлайн-ритейлеров.