В начале 2025 года российский рынок ноутбуков столкнулся со значительным спадом: объем продаж сократился на 20-30%, в то время как стоимость устройств уменьшилась на 10-20%. Это происходит на фоне высокой стоимости потребительских кредитов и насыщения рынка.

Наибольшее сокращение спроса наблюдается в ценовом диапазоне от 50 до 150 тысяч рублей, куда входит продукция таких брендов, как Apple. Эксперты связывают снижение активности покупателей с экономической нестабильностью и ослаблением курса доллара, что отражается на оценках отпускных цен как продавцами, так и импортерами.

Ирина Бабина, руководитель направления «Ноутбуки» компании diHouse, отметила, что потенциальные покупатели всё чаще откладывают покупку, ожидая улучшения экономической ситуации в стране. Это мнение подтверждает и ситуация на рынке: многие магазины вынуждены освобождать склады от непроданного товара, что приводит к снижению цен.

Несмотря на общее снижение спроса, в некоторых случаях наблюдается рост продаж. Например, маркетплейс Wildberries зафиксировал увеличение спроса на ноутбуки на 124% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя средний чек в этой категории уменьшился на 17%.

Рынок также испытывает влияние ухода крупных международных брендов, что усложняет ценообразование. В компаниях, таких как «Связь.ON» и «М.Видео-Эльдорадо», подтверждают острую необходимость адаптации к изменяющимся условиям, вызванным высокой ключевой ставкой и волатильностью валютных курсов.

Некоторые аналитики указывают на то, что причиной снижения спроса является также привлекательность банковских депозитов, которые обеспечивают больший доход, чем покупка новых технологических устройств. На фоне таких факторов рынок смартфонов и портативной электроники демонстрирует заметные изменения, при этом Минпромторг РФ планирует с 1 декабря ввести обязательную маркировку для таких товаров с целью борьбы с нелегальным оборотом.