2 июля 2024 года торговая сеть бытовых товаров и электроники «М.Видео-Эльдорадо» подала заявку в Роспатент на регистрацию двух новых товарных знаков: «М.финансы» и «М.финанс». Предполагается, что они будут использоваться для выпуска кредитных карт, инвестирования, кредитования под залог, банковского обслуживания и онлайн-банкинга.

Однако в процессе регистрации выяснилось, что в реестре имеется уже зарегистрированный похожий товарный знак — «Мфинанс. Ваши желания — наши возможности», принадлежащий юридической компании «Гаврюшкин и партнеры» с 2016 года. В сентябре 2024 года «М.Видео» направило претензионное письмо правообладателю с предложением отказаться от исключительных прав на данный знак, указав на его неиспользование.

Управляющий партнер «Гаврюшкин и партнеры», Сергей Гаврюшкин, ответил на это утверждение, отметив, что у ритейлера ошибочное представление о неиспользовании знака, и предложил уступить товарный знак за 5 миллионов рублей. Кроме того, ритейлер обратился в суд с требованием аннулировать регистрацию спорного товарного знака, ссылаясь на его неиспользование более трех лет.

По мнению экспертов, инициативы «М.Видео» могут свидетельствовать о намерении компании создать собственный банк на фоне убытков в основном бизнесе, связанном с продажей электроники. Регистрация знака могла бы открыть возможности для новых финансовых услуг в рамках компании.

На фоне этой борьбы за товарный знак также появляются новости о других ритейлерах, таких как структура «Монетка», которая пытается оспорить права «Очаково» на бренд Coolcola, намекая на растущую конкуренцию на рынке собственных торговых марок.