Недавно проведенное исследование Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и других организаций выявило ключевые медиатренды, которые должны побудить бизнес пересмотреть свои подходы к рекламным и коммуникационным стратегиям. Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга «Регионы России» и член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, прокомментировала значимость изменений в российской информационной среде.

По словам Чернокоз, одной из основных проблем остается размытие понятия «медиа», что обусловлено серьезной конкуренцией, которую традиционные СМИ испытывают от социальных сетей и мессенджеров. «Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться», — отметила она, сославшись на результаты опроса, согласно которому 61% респондентов указывают на потерю контроля традиционных СМИ над новостным контентом.

На растущую конкуренцию также указывает увеличившаяся активность блогеров, которые способны оперативно взаимодействовать с аудиторией и собирать качественную обратную связь. В число ключевых трендов вошли также усиление цензуры, что приводит к осторожной позиции редакций, и зависимости трафика сайтов от алгоритмов крупных технологических платформ.

Чернокоз подчеркнула: «Бизнесу для эффективного продвижения нужно оценивать возможности информационных площадок, будь то каналы в соцсетях или издания». Она добавила, что важно обращать внимание на качество медиа, в которых размещаются публикации, чтобы избежать работы с ненадежными ресурсами. При развитии личного бренда и блогов рекомендуется изучать востребованные платформы, чтобы достичь накопительного эффекта.