В 2024 году социальная сеть «ВКонтакте» впервые обошла платформу YouTube по объемам рекламных бюджетов, заняв 40% российского рынка инфлюенс-маркетинга. Данные исследования инфлюенс-агентства Digital Church подтверждают, что доля YouTube составила 30%, а Instagram значительно отстала с 15%. Оставшиеся 10% рынка распределены между Telegram, Rutube, «Одноклассниками» и Yappy.

Общий объем рынка инфлюенс-маркетинга в России в прошлом году оценивался в 44 миллиарда рублей, что на 37% больше по сравнению с предыдущим годом. Однако специалисты Digital Church предостерегают, что эта цифра может быть занижена, поскольку значительная часть доходов остается вне учета. Несмотря на растущий интерес к отечественным платформам, они все еще не могут предложить такую же аудиторию, как ведущие зарубежные ресурсы.

Согласно имеющимся данным, основными форматами контента, пользующимися популярностью в прошлом году, стали эксклюзивные вертикальные видео, что соответствует глобальным трендам. Горизонтальные видео постепенно теряют свою привлекательность, уступая место вертикальным, за которыми следуют фотопосты, текстовые публикации, истории и стримы.

Эксперты ожидают, что наиболее значительное влияние на рынок инфлюенс-маркетинга в дальнейшем окажут семейные и детские блогеры благодаря их высокой вовлеченности и актуальности для аудитории. Тем не менее, по мнению медиадиректора SA Media Вадима Сигаева, с конца июля 2023 года работа YouTube в России замедлилась, что также может сказаться на распределении рекламных бюджетов в нише.

Представители платформы VK и Rutube пока не предоставили комментариев по поводу изменений в структуре рынка, однако наблюдатели подчеркивают, что рекламодатели продолжают дублировать контент на нескольких площадках, что затрудняет точный расчет их долей на рынке.