В 2024 году объем инвестиций рекламодателей в retail media в России достигнет 435 миллиардов рублей, что на 60% больше по сравнению с предыдущим годом. Такие данные представил Retail Media Playbook 1.0, разработанный группой Okkam, который представляет собой навигатор для планирования и оценки рекламных размещений в офлайн-ритейле. По прогнозам, к 2026 году объем этого сегмента может вырасти до 791,1 миллиардов рублей.

Тренд на увеличение популярности retail media наблюдается не только в России, но и во всем мире. Глобальные расходы на рекламу в retail media в 2023 году составили 125 миллиардов долларов и могут достигнуть 155 миллиардов долларов к 2026 году. В числе лидеров роста находятся США, Европа и Северо-Западная Азия.

Заметим, что значительная часть retail media включает офлайн-форматы. Согласно исследованиям PWC, 63% покупателей предпочитают делать покупки в магазинах, а 58% узнают о новых брендах именно там. За последние годы вырос спрос на рекламные форматы внутри торговых точек, такие как экраны и аудиореклама на внутреннем радио, которые активно используются ритейлерами.

Интересно, что реклама на автоматизированных кассовых устройствах (КСО) становится все более актуальной, предлагая прямое взаимодействие с покупателями в момент принятия решения о покупке. В Retail Media Playbook 1.0 также приводятся данные о покрытии различных рекламных форматов в крупных сетях, таких как Пятёрочка и Магнит, что демонстрирует высокий потенциал офлайн-рекламы.

Отметим, что в свете снижения эффективности традиционных СМИ, таких как телевидение, рекламодатели все чаще перераспределяют свои бюджеты в пользу retail media. В качестве факторов роста сегмента также выделяется возможность использования данных ритейлеров для таргетинга и постаналитики рекламных кампаний.

Группа Okkam планирует обновлять свой Playbook каждые три месяца для обеспечения актуальности данных и дальнейшего повышения эффективности рекламных стратегий в ритейле.