Российский маркетплейс Ozon объявил о начале новой программы монетизации, направленной на сотрудничество с блогерами и создателями контента. С целью привлечения внимания к своим товарам, компания предлагает продавцам возможность размещать рекламу в популярных социальных сетях, таких как ВКонтакте и Telegram, и за это получать бонусы.

В рамках программы, действующей с 17 февраля по 31 марта 2025 года, предприниматели смогут зарабатывать от 8 до 60 тысяч баллов за пост во ВКонтакте и до 34 тысяч за публикацию в Telegram. Однако использование этих баллов будет ограничено; 70% средств можно будет потратить на рекламные инструменты Ozon, что создает замкнутую экосистему на платформе.

Процедура участия включает выбор блогера из предварительно отобранной базы и загрузку ссылки на пост в личный кабинет. После проверки контента Ozon начислит бонусы продавцам. Сложность заключается в том, что предложенные блогеры могут не соответствовать быстро меняющимся трендам, и тогда продавцы могут предложить своих кандидатов, которые также должны пройти проверку.

Ozon продолжает впечатлять своими масштабами: на платформе зарегистрировано 500 тысяч предпринимателей и 50 миллионов покупателей, а товарный ассортимент превышает 370 миллионов наименований. Компания рассчитывает, что новая инициатива поможет привлечь дополнительную аудиторию и нарастить объемы продаж для своих партнеров.

Программа запускается на фоне требований Федеральной антимонопольной службы о необходимости создания прозрачного механизма участия продавцов в акциях и скидках, что может заложить основу для более открытых и предсказуемых бизнес-процессов в сфере онлайн-торговли.